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怎样在激烈的竞争中做好微信运营
发表日期:2018-09-26 11:46    文章编辑:AG亚游官网科技    浏览次数:

现在的微信运营越来越难。一味讨论微信变难肯定不是办法,因为即使环境再难,还是要努力去运营。

所以,接下来,我想来谈谈,如何破局,做好微信运营

 

微信运营
 
1
品质内容依然是制胜关键
 
正是由于整体的微信环境发生了变化,用户也已经不再会被轻易套路化。因此,能否踏踏实实,可持续地生产出品质的内容,成为目前公众号的制胜关键。
 
而关于如何产生品质内容的文章实际很多。从我个人的经验来看,产出品质内容要从两个层面看,一是能否在海量的内容中,找到品质的内容分发给用户。二是能否单独写出品质的内容传递给用户。简单来说,就是会选,会写。
 
对于这两个层面的判断标准,也就是品质文章应该具备的特点,我总结了一些,希望能给大家在选文、写文章的时候有参考意义:
 
1. 热点要选择性地追。遇到追热点的文章,先看是否符合自己平台调性,其次看内容是否言之有物,有自己独特的观点。
 
2. 内容符合用户兴趣,能让用户产生共鸣。如较近一段时间很多运营类平台喜欢发“做新媒体小编是一种什么体验”的文章,这是能让用户产生共鸣的文章。
 
3. 话题多元化,泛行业化,避免因用户兴趣分散而阅读量下跌。拿姑婆那些事儿来说,虽然定位是“运营、推广”,但有时也会发布一些营销、职场、心灵鸡汤的内容,为的就是让内容多元化一些。
 
4. 能挑动用户情绪,让用户主动参与。虽然挑动用户情绪是一件很危险的事情,但可以让话题度猛增。以咪蒙的文章为例,基本每篇都在挑动用户情绪。
 
 
2
做细分领域的公众号
 
前面已经提到过,目前微信公众号已经处于马太效应,大号在自己的领域里占有着庞大的用户。如果小号没有硬碰硬的资本和能力,建议规避和大号重叠的领域,做更细分和垂直的内容。
 
例如你想做鸡汤号。那就可以看看鸡汤号做得比较好的咪蒙:她擅长写毒鸡汤,营造场景感,挑动用户情绪。如果觉得自己在这三方面的能力没有咪蒙牛逼,那可以不用做和她类似的公号,转而思考下如何细分和垂直。
 
比如说,较近丧文案和丧文化非常出名,可以思考做一个专门传递“丧文化”“丧能量”的公号,这是全新的领域,也是相对鸡汤公号里,比较细粉和垂直的。
 
 
3
快速获取用户
 
从变现的角度来考虑,100万的普通粉丝转化不到1%,和10万的粉丝转化10%,更愿意是后者。因为粉丝的购买力更强。
 
如何获取粉丝呢?通过几年的工作经验,我得出一些结论:
 
1. 找到粉丝所在的兴趣平台,以各种形式引流粉丝。比如姑婆那些事儿是互联网推广平台,那可以选择去知乎、头条问答等地方发布干货帖,然后吸引用户来关注公众号。
 
2. 个人微信号引流。这个比较适合电商类公众号,可以去咸鱼、转转等二手交易平台,发布商品,然后附上个人微信号,然后由个人微信号引流到公众号。当然,不引流也是可以的。
 
3. 互推。可以找和自己粉丝部分重合的号进行互推。比如生活服务类公众号可以和美食类公众号进行互推,二者的粉丝有一定程度重合,但又不完全重合。
 
4. 免费送福利活动。据我观察,免费送福利活动是现在获取粉丝比较好的一个方法了,尤其是免费送资料,基本无成本。但是可以通过用户撬动用户的方式,迅速获取一大批粉丝。
 
 
4
让公众号更加人格化
 
公众号人格化,就是说赋予公众号人的性格,看起来更加形象、具化。
 
在我接触过的公众号中,小道消息和咪蒙,是给我感觉人格化非常明显的两个公号。前者擅于怼人,后者对于场景感的营造很赞。原因是,两人在文章和用户交互上,都传递出了非常浓烈的个人性格色彩。
 
一般来说,个人类的公众号都比较人格化,因为这是一个单独个人运营的公众号,在内容、版式、消息回复等方面,都会带有浓烈的个人色彩。
 
而企业的公众号,一般是为了营造高大上的企业形象,配备了三五个公众号运营,导致企业形象和小编个人形象冲突,风格不明显,不接地气。
 
建议企业类公众号,可以先考虑赋予公众号一个人物形象,然后在内容、排版、互动等各个方面维持这个形象,给用户一种是活生生的人在和自己互动的感觉,脱离冷冰冰的客服形象。
 
 
5
内容多平台分发
 
今年,头条号、大鱼号等媒体平台都在迅速扩张。
 
而作为内容创业者,可以选择进行多平台分发内容。不要把鸡蛋装在一个篮子里。如果只想把公众号做大的话,也可以从这几个平台里进行引流。
 
但因为每个平台的特点不一样,内容在往不同平台做分发的时候,也要做出一些修改。我观察了一些平台,大概有以下的特点:
 
今日头条:内容篇幅控制在1000字+三至四张图,发文时间尽量在11点半以前,标题不可太过标题党;社会热点和娱乐类稿件比较受欢迎。
 
简书:鸡汤、情感类美文、自我成长类文章比较适合简书平台,流量主要靠平台推荐。
 
企鹅号:适合文化、娱乐类文章,但是审核比较严格,如果没有通过审核,会被封号。
 
百家号:电商、互联网、科技类文章比较受欢迎,流量来源百度推荐。


 
以上,是我对微信运营变得越来越艰难的现状分析,包含公众号市场趋向成熟、微信生态环境发生变化、和微信相似的内容平台增多、运营手法有误以及套路化运营方式不再流行。
 
在这样的情况下,建议从微信运营手法上做变革,继续产出品质内容、获取粉丝、做细分领域的公众号、让公众号更加人格化,以及多平台分发内容等。
 
总之,越是艰难时期,越要咬着牙向前走!